Kampania „Natura ratuje ludzi” dla Koalicji 10% i ECF

Brief:

• Zwiększenie świadomości na temat znaczenia NRL 
• Zniwelowanie dezinformacji na temat prawa i zastąpienie ich faktami
• Zmobilizowanie poparcia społecznego dla NRL 

Rezultaty:

• Blisko 30 mln zasięgu: Kampania osiągnęła blisko 30 mln zasięgu i 8 mln AVE publikacji w mediach, z którymi współpraca miała charakter wyłącznie merytoryczny, bezpłatny. 
• Materiały w zasięgowych mediach: Materiały kampanii ukazały się w zasięgowych mediach, takich jak Fakty TVN. 
• Ponad 2 miliony organicznego zasięgu w social mediach. 
• Zwiększenie rozpoznawalności tematu: Z nic niemówiącego skrótu NRL stał się projektem z twarzą, budzącym konkretne i jednoznacznie pozytywne skojarzenia zgodne z założeniami kampanii. 
• Zbudowanie emocjonalnej więzi: Udało się zbudować osobistą, emocjonalną więź przedstawicieli mediów i społeczeństwa z tematem, co sprawiło, że głosy w sprawie NRL były osobiste. Kampania nie tylko skłoniła do poparcia ustawy, ale też wykreowała w społeczeństwie przekonanie, że jest to ich własny interes i sprawa osobista. 

Wyzwania:

• Zmieniające się okoliczności polityczne: Konieczność szybkiej zmiany koncepcji, weryfikacji i zmiany strategii w trakcie realizacji projektu.
• Zmiany w briefie: Zmiany w trakcie pracy wymagały przygotowania 4 różnych strategii, spotkań, burzy mózgów i konsultacji. 
• Przyspieszony start kampanii: Intensywność działań pod presją czasu ze względu na sytuację polityczną. 
• Działania w trudnym czasie: Kampania odbywała się w trakcie kampanii wyborów do Parlamentu Europejskiego – zwrócenie uwagi na temat prawa z kontekstem politycznym było utrudnione.
• Koordynacja działań 10 organizacji: Wypracowanie wspólnych argumentów, komunikatów i narracji z organizacjami o różnych priorytetach. Dłuższy proces akceptacji, więcej pracy, więcej zmian w materiałach, przygotowanie większej liczby materiałów (przeformatowanie grafik, filmów, komentarze). 
• Ograniczony czas na przygotowanie materiałów: Kampania musiała wejść w tryb ekspresowy ze względu na potrzebę szybkiej reakcji i podbicia tematu. 
• Dostosowanie do ram misji ECF: Konieczność dostosowania podejścia kampanii do ścisłych ram misji Europejskiej Fundacji Klimatycznej, promując dialog publiczny, edukując, budując zróżnicowane partnerstwa. 
• Dotarcie do decydentów: Konieczność dotarcia do decydentów pośrednio, poprzez różne grupy społeczne i ich przedstawicieli, z przekazem, że NRL jest społecznym, międzypokoleniowym, inkluzywnym dla mniejszości i integrującym dialog żądaniem obywateli. 
• Polityczny opór i apatia społeczna: Konieczność adresowania tych wyzwań poprzez dostosowane strategie komunikacji, podkreślające korzyści społeczne i mobilizujące zróżnicowanych interesariuszy. 
• Socjopolityczne tło: Uwzględnienie ostatnich unijnych aktów prawodawczych dotyczących ochrony przyrody, w tym zablokowanego głosowania nad NRL z powodu sprzeciwu politycznego. 

Opis:

 Prawo Nature Restoration Law (NRL) to przełomowe i najważniejsze od 30 lat prawo dotyczące odbudowy przyrody w całej Unii Europejskiej, a tym samym ochrony ludzi przed skutkami zmiany klimatu. Negocjacje w sprawie przyjęcia NRL trwały ponad 2 lata, a kiedy była zgoda na jego wprowadzenie, kilka państw unijnych, w tym Polska, postawiło weto. Decyzja ta miała wiele przyczyn, był to m.in. brak wiedzy społeczeństwa, w tym rolników, na temat zapisów tego prawa, które porównywano z Zielonym Ładem i oceniano jako szkodliwe.

Kluczowe czynniki sukcesu:

Głębokie zrozumienie tematu: Umiejętność włączenia kwestii w medialny dyskurs i odpowiedni dobór komunikatów do poszczególnych mediów i odbiorców, za sprawą doskonałej orientacji merytorycznej i głębokiej wiedzy na temat ustawy, świadomości kwestii jakie porusza oraz insightów nt. jej postrzegania w różnych grupach społeczeństwa 

Szybka reakcja i adaptacja: Dostosowanie strategii i działań do zmieniających się okoliczności. 

Wyjątkowy kontent: Tworzenie angażujących i edukacyjnych materiałów, takich jak spot wideo z udziałem ekspertów z różnych dziedzin. 

Skuteczna edukacja: Dotarcie z rzetelną informacją do różnych grup odbiorców, rozwianie wątpliwości i budowanie zrozumienia dla NRL. 

Budowanie dobrych relacji opartych na solidnych podstawach i dialogu Współpraca z mediami, politykami i organizacjami pozarządowymi, budowanie zaufania i zaangażowania. 

Mobilizacja społeczna: Skierowanie komunikatu do szerokiego grona odbiorców i zachęcenie do aktywnego udziału w kampanii.