Brief:
Zwiększyć świadomość na temat chorób śródmiąższowych płuc (ILD) oraz zwrócić uwagę na ich pierwsze, często bagatelizowane objawy – przede wszystkim przewlekły kaszel. Naszym zadaniem było wykorzystanie kolejnej edycji kampanii „Płuca Polski. Od kaszlu do włóknienia” jako platformy komunikacji, która przełamie obojętność wobec przewlekłego kaszlu i pozwoli dotrzeć z trudnym, medycznym tematem do szerokiego grona odbiorców.
Sukcesy:
- Zaangażowanie Wojtka Smarzowskiego jako scenarzysty i reżysera spotu, który po raz pierwszy podjął się współtworzenia kampanii społecznej;
- Zaangażowanie do projektu znamienitych aktorek i aktorów oraz twórców związanych z polską kinematografią;
- Zbudowanie szerokiej koalicji partnerów, w tym silnej reprezentacji towarzystw naukowych,
- Prezentacja spotu edukacyjnego podczas 51. Festiwalu Polskich Filmów Fabularnych w Gdyni;
- Media relations: ponad 190 publikacji i emisji w ciągu pierwszych tygodni kampanii, osiągających łączny zasięg blisko 5,8 mln odbiorców – obecność w bardzo szerokim spektrum programów informacyjnych (Polsat Wydarzenia, TVP 19:30 oraz TVN Fakty, Express TV Republika), a także w najważniejszych portalach zdrowotnych i medycznych;
- 430 tys. wyświetleń spotu edukacyjnego na YouTube i Facebooku; przyrost nowych subskrybentów na kanale YouTube, 2,3 tys. wejść na stronę kampanii (wzrost ruchu o 260%).
Wyzwania:
- Przełamanie obojętności wobec przewlekłego kaszlu, który często jest bagatelizowany, mimo że może być sygnałem poważnych chorób śródmiąższowych płuc;
- Zainteresowanie odbiorców, w tym mediów, tematyką grupy ponad 200 chorób śródmiąższowych płuc, w których może dochodzić do włóknienia – procesu prowadzącego do usztywnienia tkanki płucnej i utrudnienia oddychania;
- Znalezienie języka komunikacji, który pozwoli mówić o trudnym i medycznym temacie w sposób angażujący, emocjonalny i zrozumiały dla szerokiego grona odbiorców.
Działanie:
Przygotowując kolejną odsłonę kampanii „Płuca Polski. Od kaszlu do włóknienia płuc” postanowiliśmy zwrócić uwagę na często bagatelizowany przez Polki i Polaków objaw różnych chorób płuc, w tym śródmiąższowych – przewlekły kaszel. W badaniu opinii publicznej ustaliliśmy, że ponad połowa (57%) zgłosiłaby się do lekarza dopiero wtedy, gdy kaszel zacząłby znacząco utrudniać im codzienne życie. Dlatego stworzyliśmy koncepcję kreatywną, w której odeszliśmy od klasycznej komunikacji edukacyjnej na rzecz wykorzystania języka filmu i emocji jako narzędzia do zwrócenia uwagi na problem, który w tradycyjnej komunikacji zdrowotnej często pozostaje niezauważony. Chcieliśmy dotrzeć z przekazem szczególnie do tych osób, które kaszlą tygodniami i nic z tym nie robią, bo w życiu przyzwyczajamy się do tego, że kaszel może przerywać nam życie.
Do współpracy zaprosiliśmy Wojtka Smarzowskiego oraz znakomitych aktorów (Katarzyna Herman, Mirosław Kropielnicki, Piotr Witkowski, Eryk Lubos, Natalia Stachyra, Mikołaj Matczak) i twórców polskiej kinematografii (Pawła Tyborę, Krzysztofa Komandera, Radosława Ochnio, Mikołaja Trzaskę, Bogdana Modzelewskiego, Agnieszkę Stenkę, Małgorzatę Rutkiewicz- Luterek), tworząc krótkometrażowy film edukacyjny „Nie pozwól, aby kaszel Ci przerywał… życie”. Wokół premiery zbudowałyśmy kompleksową komunikację PR – przygotowaliśmy przekazy dopasowane do mediów zdrowotnych, filmowych oraz marketingowych, a także zaangażowałyśmy influenserów specjalizujących się w recenzowaniu filmów.
Spot, w ramach zaaranżowanych przez nas współprac partnerskich, emitowany był podczas 51. Festiwalu Polskich Filmów Fabularnych w Gdyni oraz w Gdyńskim Centrum Filmowym im. Leszka Kopcia.
Połączenie mocnego konceptu kreatywnego, filmowej formy, precyzyjnie sprofilowanej komunikacji PR i niestandardowych partnerstw pozwoliło nadać kampanii szeroki zasięg i dotrzeć z tematem chorób śródmiąższowych płuc daleko poza media medyczne i zdrowotne.
O przewlekłym kaszlu opowiedzieliśmy tak, żeby nie dało się go zignorować.
Partnerzy:
Kampania „Płuca Polski. Od kaszlu do włóknienia” odbywa się pod patronatem Polskiego Towarzystwa Chorób Płuc, Polskiego Towarzystwa Wspierania Chorych na Włóknienie Płuc, Fundacji Rheuma Active oraz Fundacja Agaty Młynarskiej „Zdrowie bez tabu”. W tegorocznej edycji, do grona patronów spotu edukacyjnego, dołączyli także: Polskie Towarzystwo Medycyny Rodzinnej, Polskie Towarzystwo Reumatologiczne, Agencja ZA, Dom Pogrzebowy „Służew”, 51. Festiwal Polskich Filmów Fabularnych w Gdyni oraz Gdyńskie Centrum Filmowe im. Leszka Kopcia, a także nasza agencja – first aid communication team. Projekt jest realizowany przy wsparciu firmy Boehringer Ingelheim.